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第十一屆文化和旅游融合與創(chuàng)新論壇

暨2024文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展影響力案例

展示推廣

其中

我市3個案例成功入選并獲展示推廣

分別是

《品讀廬陵文章節(jié)義 打造吉州文化品牌——吉州區(qū)創(chuàng)辦“廬陵講堂”系列文化講座》釣源古村《聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng) 農(nóng)文旅融合促鄉(xiāng)村振興》

田侯路歷史文化街區(qū)《文化深度融合 旅游創(chuàng)新運營 共繪品牌新藍圖》

具體案例如下一起來看看~

品讀廬陵文章節(jié)義  打造吉州文化品牌

——江西省吉安市吉州區(qū)創(chuàng)辦“廬陵講堂”系列文化講座案例

2024年9月

一、案例背景與起因

習(xí)近平總書記強調(diào)，“中華文明五千年，還要進一步挖掘，深入研究、闡釋它的內(nèi)涵和精神，宣傳好其中蘊含的偉大智慧，從而讓大家更加尊崇熱愛，增強對中華文明的自豪感，弘揚愛國主義精神，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一代一代傳下去?！?/strong>

廬陵文化歷史悠久，源于七千年前的青銅文化，自古人杰地靈、文化昌盛，素有“文章節(jié)義之邦”“金廬陵”的美譽。在歷史長河中，這里逐漸形成了獨具一格、影響深遠的廬陵文化。一代文宗歐陽修、正氣之魂文天祥、中興詩杰楊萬里、廬陵文骨胡銓、大明才子解縉、四朝重臣楊士奇等巨子精英彪炳史冊，形成了“追求卓越、堅守氣節(jié)”的文化精髓，以及“放眼天下、崇文重教、傳揚家風(fēng)、團結(jié)拼博、忠義報國”的行為特質(zhì)。享譽世界的新干商代青銅器、揚名海外的吉州窯、書聲不絕的白鷺洲書院等，都見證著廬陵文化燦爛奪目的歷史。時代在發(fā)展，今天的廬陵文化在社會傳播效果和影響力及研究成果質(zhì)量與廬陵文化應(yīng)有的地位不相稱。

為貫徹落實黨的二十屆三中全會精神和習(xí)近平總書記重要講話精神，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入挖掘研究傳承，讓馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合在吉州大地落地生根、開花結(jié)果，吉州區(qū)作為廬陵文化的中心體驗區(qū)，堅持實施文化強區(qū)戰(zhàn)略，不斷加強對廬陵文化時代價值傳播，自2023年7月創(chuàng)辦“廬陵講堂”，至今已舉辦12期文化講座，廣泛傳播弘揚廬陵文化，邀請國內(nèi)廬陵文化專家學(xué)者研討交流，圍繞廬陵人文歷史、地域文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、非遺文化等方面，面向大眾開展主題講座，精心打造廬陵文化傳承品牌，著力營造“全民閱讀 書香吉州”濃厚氛圍，努力培養(yǎng)堪當(dāng)民族復(fù)興重任的時代新人。

二、主要做法與經(jīng)過

（一）深挖掘、精提煉，理好廬陵文化脈絡(luò)。吉州區(qū)組織有關(guān)專家學(xué)者，分專題對廬陵文獻、廬陵名人、廬陵民俗、廬陵古村等歷史文化資源進行收集，精心梳理、深入挖掘、提煉內(nèi)涵，整理出文天祥、王陽明、楊萬里、歐陽修等20多位廬陵名人有關(guān)的歷史事件，大致可分為兩類：

一是崇文重教。吉安自唐代至清代，有書院430多所，以白鷺洲書院為代表的眾多書院，培養(yǎng)了一大批俊彥英杰。據(jù)考證，吉安籍登科進士共3007名，占江西近三分之一，創(chuàng)造了“三千進士冠華夏、滿朝文武半吉安”的人文盛況。如編修《永樂大典》主編解縉，明朝四代首輔楊士奇、治國安邦的北宋名相劉沆，經(jīng)時濟世的名臣賢才周忱、胡廣等。

二是堅守氣節(jié)。廬陵兒女尊崇愛國報國的精神，始終以國家和民族的利益為重，身體力行扛起“國家興亡、匹夫有責(zé)”的旗幟，涌現(xiàn)了一批堅守氣節(jié)的廬陵先賢，書寫了忠義報國的“廬陵篇章”。如歐陽修、周必大、楊萬里、胡銓、楊邦義、文天祥“五忠一節(jié)”等氣節(jié)之士，他們以人身依附、曲意逢迎為恥，堅持正義、走正道、尚正氣的道德情操，世代傳承發(fā)展成為獨具地方特色的精神風(fēng)范；又如聶豹、鄒元標(biāo)、王直、胡廣、羅倫、彭時等勤政愛民創(chuàng)造福祉。

（二）誠邀約、共研討，講好廬陵文化故事。為高質(zhì)量弘揚廬陵文化，解決一段時間以來廬陵文化“講不清、講不準(zhǔn)、講不好”的問題，吉州區(qū)在省內(nèi)外廣泛搜尋、精準(zhǔn)定位“文化大咖”，既邀請了在高校知名學(xué)者，如江西師范大學(xué)文學(xué)院副教授趙家晨授課《傳承與活化--文天祥在當(dāng)代的價值與意義》；也有在研究會業(yè)界享有很高聲望專家，如江西省王陽明研究會副會長李伏明授課《從悟道到行道：王陽明在吉安的實踐與擔(dān)當(dāng)》；又有深受“廬陵文化”熏陶的優(yōu)秀北大學(xué)子肖亨波為大家?guī)怼肚啻寒嫵砷L，朋輩助起航》講座等。

“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭?！笔凇皬]陵講堂”系列文化講座，通過研究會專家、高校教授、學(xué)會學(xué)者、出版中心總編輯、廬陵學(xué)子等授課分享，與聽眾面對面的交流對話、心與心的靈魂碰撞，不僅讓公眾開拓知識視野、啟迪思維智慧，更對廬陵文化的內(nèi)涵和精髓有了更深理解，體會到廬陵文化的獨特魅力，激發(fā)了對廬陵文化的濃厚興趣。同時，講座后即聘請每一期主講嘉賓為區(qū)圖書館文化顧問，增強“廬陵講堂”與專家學(xué)者的“粘合度”，持續(xù)為廬陵文化招才引智。

（三）強宣傳、廣覆蓋，傳好廬陵文化價值

為更好宣傳運用“廬陵講堂”成果，吉州區(qū)充分利用新媒體廣泛推介廬陵文化，向更多的群眾普及廬陵文化知識，讓更多人共享文化發(fā)展成果。一是提前預(yù)約。確定每期文化講座主講人、主題后，在區(qū)文旅局、區(qū)融媒體、區(qū)圖書館公眾號、視頻號、抖音號發(fā)布活動預(yù)約直播信息，對活動內(nèi)容進行預(yù)熱，開通線上線下報名通道，最大范圍吸引各方群體的關(guān)注和參與，活動開展以來，聽眾踴躍報名，場場高朋滿座。二是現(xiàn)場直播。利用視頻號社交互動和內(nèi)容分享的特性，通過圖書館視頻號進行在線全程直播，讓不能到現(xiàn)場的觀眾也可在線觀看。三是廣泛宣傳。“登高而呼，聲非加疾也而聞著彰?！痹诿科谥v座結(jié)束后，吉州區(qū)加大力度、拓寬媒體面，積極聯(lián)系各方新聞媒體廣泛進行宣傳報道，持續(xù)擴大“廬陵講堂”文化品牌影響力。四是整理歸集。將論壇視頻上傳至區(qū)圖書館微信公眾中“廬陵講堂”合集，方便公眾回看，有效盤活學(xué)習(xí)資源，建立文化成果運用長效機制。

三、主要成效與反響

（一）深入闡釋廬陵文化，持續(xù)打造地域文化品牌。習(xí)近平總書記對文化遺產(chǎn)十分珍視，強調(diào)“要像愛惜自己的生命一樣保護好歷史文化遺產(chǎn)”。厚重的廬陵文化是吉州區(qū)的城市氣質(zhì)、城市靈魂?！霸韵挛嗤?，引得鳳凰來?！奔輩^(qū)通過“廬陵講堂”系列文化講座，積極發(fā)揮專家學(xué)者的高端智力，組建廬陵文化專家?guī)?，擴大廬陵文化研究“智囊團”，深入挖掘文化資源，對“追求卓越、堅守氣節(jié)”廬陵文化精髓深入闡釋，所講的“五忠一節(jié)”之歐陽修、楊邦乂、胡銓、楊萬里、周必大、文天祥等廬陵先賢是堅貞氣節(jié)的杰出代表，更是吉安耳熟人詳?shù)臍v史人物，一開講便深入人心，獲得了聽眾讀者的廣泛認(rèn)同?！皬]陵講堂”已成為吉州區(qū)展示廬陵文化的重要窗口，地域文化品牌知名度、美譽度和影響力日益擴大。

（二）深入打造交流平臺，持續(xù)提升廬陵文化自信。習(xí)近平總書記強調(diào)，要堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，并指出文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。如何讓廬陵文化立得住、行得遠，更有引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力、輻射力？“自信人生二百年，會當(dāng)擊水三千里?！奔輩^(qū)著力把“廬陵講堂”打造成一個專業(yè)化的廬陵文化分享交流平臺，創(chuàng)辦了一個人才支撐、宣傳推廣、互動交流、傳承創(chuàng)新四位一體的系列文化講座，推動了廬陵文化的經(jīng)驗分享與知識交流，有效激發(fā)了聽眾的學(xué)習(xí)熱情，提升了讀者學(xué)習(xí)效率，促進了廬陵文化傳播傳承，極大增強了市民對廬陵文化的認(rèn)同感和自信心。

（三）深入建設(shè)文化陣地，持續(xù)營造“全民閱讀 書香吉州”濃厚氛圍。“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲?！薄皬]陵講堂”系列文化講座開展以來獲得了廣泛的社會關(guān)注，吸引眾多讀者參與，通過線上看直播、線下聽講座，與廬陵文化專家學(xué)者面對面交流互動、答疑解惑，共同享用吉州的饕餮盛宴、文化大餐，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)換為接地氣的大眾文化，滿足了市民群眾日益增長的精神文化生活需求。截止2024年9月，“廬陵講堂”系列文化講座獲得上萬人次觀看，超20萬人次點贊。引流效應(yīng)激發(fā)了市民群眾的閱讀熱情，培養(yǎng)了閱讀習(xí)慣，享受到閱讀帶來的樂趣和收獲，持續(xù)營造了“全民閱讀 書香吉州”濃厚氛圍。

聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)農(nóng)文旅融合促鄉(xiāng)村振興

——以吉州區(qū)釣源古村為例

一、背景與起因

釣源古村始建于唐朝末年，距今1100多年，是北宋文學(xué)家、政治家歐陽修宗親后裔的聚居地，先后被評為中國歷史文化名村、國家4A級旅游景區(qū)、全國生態(tài)文化村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村等。釣源古村生態(tài)得天獨厚，村外環(huán)繞2.63萬棵香樟樹，枝葉繁茂、郁郁蔥蔥，被譽為“中國最美香樟古村”。2021年，吉州區(qū)啟動古村改造，打造農(nóng)文旅融合項目，近千畝農(nóng)田有機土壤改良、耕種，鏈接南開大學(xué)、浙江中醫(yī)院大學(xué)、中國農(nóng)民研修院等各大院校，掛牌成立“詩教潤?quán)l(xiāng)土”中華詩詞文化傳承項目吉安站、江西民宿管家職業(yè)技能培訓(xùn)考核中心等，先后開展央視家庭酷跑大會、鄉(xiāng)村振興交流會等各類主題活動。2023年以來先后獲評國家農(nóng)文旅融合旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點、江西“風(fēng)景獨好”旅游名村、江西省五星級休閑鄉(xiāng)宿、江西省首張景區(qū)碳中和證書等29項榮譽。

二、做法與經(jīng)過

釣源古村通過一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的融合，以保護傳統(tǒng)村落、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為抓手，讓古村成為了一個集生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖、在地文創(chuàng)、村落美學(xué)生活體驗為一體的農(nóng)文旅融合發(fā)展的未來村落，實現(xiàn)千年古村蝶變。

（一）堅持產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)古村價值轉(zhuǎn)換。樹牢“資源最大化、產(chǎn)業(yè)多元化”理念，以三產(chǎn)融合推動釣源古村產(chǎn)業(yè)振興。

一是經(jīng)營好“農(nóng)業(yè)+生產(chǎn)”。依托生態(tài)優(yōu)勢改良土壤近千畝，種植多樣作物，并研發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，與高校、機構(gòu)合作開展新型農(nóng)業(yè)項目。

二是經(jīng)營好“農(nóng)業(yè)+旅游”。建設(shè)了櫻花長廊、古驛道、四季花境等32個打卡景點，落地呈現(xiàn)東方香堂、喲潮非遺手作工坊等40個業(yè)態(tài)，建有200間民宿，成功將“空殼村”打造成了“網(wǎng)紅村”。

三是深化“農(nóng)業(yè)+文化”融合。舉辦家庭酷跑大會、釣源鄉(xiāng)村振興交流會等50余場系列活動，邀請知名人士參與，與各大院校聯(lián)動，成立文化傳承及培訓(xùn)中心，顯著提升景區(qū)知名度，拓展其社交與生態(tài)影響。

（二）堅持文旅賦能，傳承發(fā)揚廬陵文化。堅持以文塑旅、以旅彰文，通過創(chuàng)意創(chuàng)新推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升旅游品質(zhì)。

一是深化文化挖掘，追溯古村歷史。邀請專家和村民共同挖掘整理廬陵文化，拍攝記錄片、編印書籍、推出好文章，讓歷史文化可感可觸。

二是創(chuàng)意展示，連接古今。打造沉浸式“巷道博物館”，策劃文旅活動，開發(fā)沉浸式課程，滿足游客深度文化體驗。

三是數(shù)字傳播，助力文化走向未來。利用社群、直播等形式打破界限，擴大文化影響力。開發(fā)數(shù)字孿生展，全方位展示釣源古今變遷，延伸文化未來。

（三）堅持共富共享，打造鄉(xiāng)村振興樣板。堅持以人民為中心、共富共享，積極發(fā)動群眾參與鄉(xiāng)村振興。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展促共富。打破傳統(tǒng)思維，整合特色產(chǎn)業(yè)、民俗文化和生態(tài)資源，推進鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)耕文化公園建設(shè)。成立兩山農(nóng)園文化旅游有限公司，深化農(nóng)產(chǎn)品加工，研發(fā)“農(nóng)業(yè)+研學(xué)”課程，推出農(nóng)事體驗，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二是村莊治理促共享。實施“頭雁領(lǐng)航”工程和“名譽村長”制度，強化基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)，采用“網(wǎng)格化+數(shù)字化”治理模式，構(gòu)建黨建引領(lǐng)、資源共享、群眾參與新格局。尊重村民主體地位，引導(dǎo)參與村莊規(guī)劃、建設(shè)和管理，傳承家風(fēng)，弘揚廬陵文化。這些舉措推動了鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)了共富共享目標(biāo)。

（四）堅持人才回流，建設(shè)宜居宜業(yè)社區(qū)。堅持從村民的實際生活需求出發(fā)，完善與提升生活場景，建設(shè)宜居宜業(yè)的美麗鄉(xiāng)村。

一是提升村民職業(yè)技能，增強鄉(xiāng)村歸屬感。開展技能培訓(xùn)和社區(qū)活動，成功吸引80余人“家門口就業(yè)”，增強村民歸屬感。同時，運營方每年為村集體貢獻不少于30萬元的分紅，增強村民歸屬感和集體經(jīng)濟實力。

二是吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，注入發(fā)展新活力。實施“蝴蝶返鄉(xiāng)”計劃，吸引年輕人、鄉(xiāng)賢和非遺傳人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為他們提供資助和孵化支持，例如陳武森和呂爽爾已成功回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村注入新活力。三是建設(shè)宜居宜業(yè)社區(qū)，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力。以釣源古村為起點，引進先進農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式，提升周邊農(nóng)業(yè)水平，鼓勵村民在民宿、餐飲等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)個人成長與財富積累，共同參與社區(qū)建設(shè)，激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)的使命感。

三、成效與反響

釣源古村立足打造“全國農(nóng)文旅融合鄉(xiāng)村振興標(biāo)桿”和“全國一流古村休閑度假目的地”定位，自去年開業(yè)運營以來，景區(qū)持續(xù)火爆，春節(jié)、五一等節(jié)假日期間一房難求。2024年上半年接待游客39.89萬人次，營業(yè)收入約850萬元，拉動消費超1500萬元。

一是帶動村民就近就業(yè)。強化利益聯(lián)結(jié)，爭取群眾參與支持，收儲釣源古村120余棟古建筑進行升級改造，全村150多戶1000多名“原住民”變成“收租人”。成立在地子運營公司，組建政企合資公司、村企合作社、勞務(wù)公司等，村民實現(xiàn)就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，通過“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”，帶動村民戶均年增收4萬余元。

二是帶動農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品銷售。村內(nèi)餐飲、大小商店、手工作坊等原材料多為周邊村莊提供，通過與基地、農(nóng)戶簽訂購銷合同，帶動肉蛋禽、瓜果蔬等農(nóng)副產(chǎn)品銷售。通過舉辦村落美愿節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)、花朝節(jié)、吃瓜節(jié)等活動，帶動流動商販銷售本地油茶、吉安醬餅、薄酥餅、花生、特色水果等，累計帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售2000余萬元。

三是帶動村集體經(jīng)濟發(fā)展。釣源芳菲·芳扉合宿運營后，接待能力將達到50萬人次/年，綜合收入5000萬元/年，其中利潤的20%將以分紅方式返還給當(dāng)?shù)卣糜谂嘤龎汛蟠寮w經(jīng)濟。同時，每年保底為釣源村集體經(jīng)濟增收入50萬元。

釣源古村“農(nóng)文旅融合”模式數(shù)據(jù)對比表

文化深度融合 旅游創(chuàng)新運營 共繪品牌新藍圖

——以江西吉州區(qū)田侯路歷史文化街區(qū)為例

一、背景與起因

隨著城市化的快速推進，如何在保護歷史文化遺產(chǎn)的同時，促進地方經(jīng)濟的繁榮與文化旅游的發(fā)展，成為許多城市面臨的重大課題。吉安市，作為江西省的文化名城，擁有豐富的歷史底蘊和獨特的文化資源。田侯路歷史文化街區(qū)，作為吉安市中心城區(qū)的一顆璀璨明珠，承載著深厚的歷史記憶與文化積淀，這里曾是文人墨客聚集之地，蘇軾曾留下“此地風(fēng)光半蘇州”的美譽，其復(fù)興與改造項目應(yīng)運而生，旨在通過創(chuàng)新手段激活傳統(tǒng)文化，打造集文化、商業(yè)、旅游于一體的現(xiàn)代化街區(qū)。

田侯路歷史文化街景區(qū)，坐落于吉安市老城區(qū)心臟地帶，占地約56畝，其核心分為水巷與能仁巷兩大區(qū)域。水巷精心融合原址修復(fù)、遷建與新建建筑，而能仁巷則依河而建，以其獨特的濱河風(fēng)貌成為亮點。

街區(qū)深植廬陵文化精髓，以美食為媒，不僅保留了廬陵歷史的風(fēng)貌特色，更巧妙融入體驗經(jīng)濟與多元文化，構(gòu)建了一個集文化、商業(yè)、旅游于一體的綜合體。旨在通過文商旅的深度融合，展現(xiàn)吉安既有的歷史文化底蘊，又賦予其現(xiàn)代生活的活力與氣質(zhì)，成為城市微度假的新地標(biāo)。文旅商街+后河觀光帶產(chǎn)生聚合效應(yīng)，進一步帶動提升吉安城市文化旅游和商貿(mào)業(yè)升級。

水巷建筑設(shè)計對原有歷史風(fēng)貌區(qū)建筑外立面進行修舊如舊保護性維護，能仁巷在街區(qū)規(guī)劃時，巧妙利用臨河尺度，營造濱河親水街區(qū)，整個街區(qū)以一字動線，鋪鋪臨街。增加新舊融合的美陳設(shè)計和文創(chuàng)元素，讓街區(qū)空間具有不可復(fù)制的文化內(nèi)涵，圍繞吉安老城市井文化，輔以輕食咖啡，畫廊藝館，戲臺酒坊，共享空間，新零售體驗店，文創(chuàng)集市等，實現(xiàn)古建傳承和文化創(chuàng)新的高度融合。

街區(qū)作為吉安市歷史傳統(tǒng)文化的重要載體，具有深刻豐富的歷史文化底蘊和獨具特色的城市文化，公司著力打造線上營銷矩陣號，做強線下實體門店與場景體驗，圍繞城市記憶、非遺文化傳承及保護、廬陵美食、早咖晚酒、城市活動，通過創(chuàng)意做到線上線下融合，街區(qū)還打造了一系列主題節(jié)日活動，如“養(yǎng)生市集”、“科技文化節(jié)”等，這些活動不僅吸引了大量游客，還促進了文化、科技、商業(yè)的深度融合，有效突破了傳統(tǒng)消費場景的邊界，為游客提供了更加豐富多元的消費選擇。

田侯路街區(qū)以文化傳承與創(chuàng)新為己任，通過“文化+商業(yè)+旅游”的融合發(fā)展模式，成功打造了獨具特色的文化旅游品牌。構(gòu)建夜間旅游目的地、豐富夜間文化娛樂活動、延長游客停留時間……一系列舉措的實施，不僅提升了街區(qū)的夜間經(jīng)濟活力，也進一步促進了地方經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。同時，街區(qū)還積極運用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟、AI技術(shù)等現(xiàn)代化手段，實現(xiàn)線上線下一體化運營，提升管理效率和服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。

自開街以來，田侯路街區(qū)憑借其獨特的魅力和卓越的表現(xiàn)，贏得了廣泛的贊譽和認(rèn)可。先后獲評國家AAA級旅游景區(qū)、江西省高品質(zhì)美食街區(qū)、第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例等21項榮譽，成為了展示吉安城市形象、擴大文化影響力的重要窗口。未來，田侯路街區(qū)將繼續(xù)秉持文化傳承與創(chuàng)新的理念，不斷探索新的發(fā)展模式，為吉安乃至整個江西省的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻更多的力量。

二、做法與經(jīng)過

田侯路歷史文化街區(qū)管理機構(gòu)健全，職責(zé)分明，管理人員配備合理，依靠有效的激勵機制和制約機制，堅持創(chuàng)新管理，以人以本，以服務(wù)為中心，以責(zé)任為紐帶，鼓勵不斷創(chuàng)新，走管理與結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的管理之路。

田侯路歷史文化街區(qū)作為吉安市市井文化原生地，將商業(yè)體驗與文化元素融入目光所及之處，每個建筑都是有溫度的，一面墻，一個角落都觸碰對見這座老城的回憶，在穿越歷史的路上始終堅定不移的走在文化追求的道路上，擁抱新零售、新科技，重塑廬陵文化的驕傲和奮激，在時代空間看古韻芬芳、在后河水岸體驗時尚潮流，在街巷中感受歷史與潮流碰撞。

（一）堅持文化引領(lǐng)，挖掘歷史底蘊。田侯路歷史文化街區(qū)作為承載著豐富歷史文化的古街，堅持“文化為魂、旅游為體”的發(fā)展理念，深入挖掘和整理其獨特的歷史文化資源。一是組織專家團隊與當(dāng)?shù)鼐用窆餐_展文化普查，梳理街區(qū)的歷史脈絡(luò)、名人軼事、建筑風(fēng)格及民俗風(fēng)情，編撰成冊，并通過線上平臺進行傳播，讓街區(qū)的文化故事“活”起來。二是依托這些文化資源，設(shè)計開發(fā)一系列文化體驗活動，如古街巡游、民俗表演、非遺展示等，增強游客的文化沉浸感。

（二）推動產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)經(jīng)濟活力。打造“文化+商業(yè)+旅游”新業(yè)態(tài)，以街區(qū)的歷史文化為核心，融合現(xiàn)代旅游元素，打造集觀光、休閑、體驗為一體的文化旅游綜合體。一是提升古街景觀，修復(fù)古建筑，打造特色文化街區(qū)；二是引入特色民宿、手工藝品店、茶館等業(yè)態(tài)，提供多樣化的旅游服務(wù)；三是開發(fā)文化主題旅游線路，如“尋味古街”、“穿越歷史”等，滿足不同游客需求。

（三）強化“文創(chuàng)+旅游”深度融合。鼓勵和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將田侯路歷史文化街區(qū)的文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中。一是設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，展示和銷售具有街區(qū)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品；二是推動文化IP的打造，開發(fā)田侯路歷史文化街區(qū)內(nèi)的動漫形象、文化衍生品等，提升街區(qū)的文化影響力和品牌價值。

（四）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游體驗。一是完善交通網(wǎng)絡(luò)，提升街區(qū)的可進入性和便捷性；二是加強公共設(shè)施建設(shè)，如增設(shè)游客服務(wù)中心、公共衛(wèi)生間、休息座椅等，提高游客滿意度；三是推進智慧旅游建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，提升旅游管理和服務(wù)水平，為游客提供更加便捷、個性化的旅游體驗。

（五）推動文化傳承與創(chuàng)新。注重保護和傳承田侯路的歷史文化，同時鼓勵創(chuàng)新發(fā)展。通過舉辦文化節(jié)慶活動、非遺傳承項目等方式，激發(fā)居民的文化自豪感和創(chuàng)造力；同時，引入現(xiàn)代科技手段，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。

三、成效與反響

自田侯路歷史文化街區(qū)文化商業(yè)旅游融合發(fā)展實踐實施以來，取得了顯著成效。古街面貌煥然一新，游客數(shù)量穩(wěn)步增長，旅游收入大幅增加；帶動了周邊地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入的增加。節(jié)假日期間甚至出現(xiàn)萬人空巷的盛況。2024年上半年接待游客人數(shù)達90.18 萬人次 ,營業(yè)收入 6000萬元。

（一）城市美化與文旅經(jīng)濟相輔相成

文旅經(jīng)濟的興起促使城市在景觀建設(shè)、文化遺產(chǎn)保護與活化方面加大投入，不僅美化了城市風(fēng)貌，還凸顯了城市的文化底蘊，成為吸引游客的新亮點，進一步提升了城市的國際知名度和吸引力。通過精心設(shè)計的夜間文旅項目，如光影秀、文化夜市、主題演藝等，為游客提供了更加豐富、獨特的旅游體驗，延長了游客停留時間，增強了旅游消費的動力。

（二）投資環(huán)境優(yōu)化與文旅經(jīng)濟發(fā)展

文旅經(jīng)濟的繁榮吸引了大量投資，促進了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)質(zhì)量提升，營造了更加開放、便利的投資環(huán)境，增強了城市的綜合競爭力。文旅經(jīng)濟作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，推動了城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，從依賴傳統(tǒng)制造業(yè)向服務(wù)業(yè)特別是高附加值的文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)變，為城市經(jīng)濟的持續(xù)增長提供了新動力。

（三）創(chuàng)業(yè)就業(yè)新機遇

文旅經(jīng)濟的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，如旅游紀(jì)念品設(shè)計、文化演藝制作、旅游餐飲服務(wù)等，為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的市場空間和多樣化的就業(yè)選擇。并為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了展示和創(chuàng)新的平臺，鼓勵了設(shè)計師、藝術(shù)家等創(chuàng)意人才的涌現(xiàn)，促進了文化創(chuàng)新與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。目前街區(qū)吸引88家商戶入駐，吸納就業(yè)人數(shù)約1000人（其中90%以上為本地員工）并多次開展就業(yè)招聘會為求職者提供豐富的就業(yè)機會，為穩(wěn)定吉安市就業(yè)市場、促進“大眾創(chuàng)業(yè)”做出重要貢獻。

（四）居民幸福感與城市文化認(rèn)同

文旅經(jīng)濟的繁榮極大地豐富了市民的文化生活，通過參與各類文旅活動，市民能夠更深入地了解和體驗城市的文化魅力，增強了對城市的歸屬感和認(rèn)同感。文旅經(jīng)濟活動促進了社區(qū)內(nèi)部的互動與合作，增強了居民之間的交流與聯(lián)系，激發(fā)了社區(qū)的活力與創(chuàng)造力，有助于構(gòu)建更加和諧、宜居的社區(qū)環(huán)境。

（五）促進消費與經(jīng)濟增長

文旅經(jīng)濟通過提供多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，有效激發(fā)了消費者的消費欲望，挖掘了潛在的消費需求，促進了消費市場的繁榮與增長。在全球經(jīng)濟一體化的背景下，文旅經(jīng)濟作為內(nèi)需的重要拉動力量，對于促進經(jīng)濟增長、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定就業(yè)等方面具有顯著作用，為城市的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

四、經(jīng)驗啟示與主要意義

一是政府引導(dǎo)與市場運作相結(jié)合。田侯路歷史文化街區(qū)文旅項目的成功，離不開政府的有效引導(dǎo)和市場的積極運作。政府通過制定相關(guān)政策、提供資金支持、優(yōu)化營商環(huán)境等方式，為街區(qū)文旅的發(fā)展提供了有力保障。市場主體的積極參與和創(chuàng)新，也為夜間經(jīng)濟注入了源源不斷的活力。

二是文化傳承與創(chuàng)新并重。在發(fā)展過程中，注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，既保留了城市的歷史文化底蘊，又賦予了新的時代特色。通過舉辦各類文化節(jié)慶活動、打造特色文化街區(qū)等方式，成功地將文化融入到夜間經(jīng)濟中，提升了城市的文化軟實力和吸引力。這種文化傳承與創(chuàng)新的并重，為街區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。

三是多元化與差異化發(fā)展。街區(qū)經(jīng)濟之所以能夠蓬勃發(fā)展，離不開其多元化和差異化的發(fā)展策略。通過發(fā)展不同類型的夜間經(jīng)濟活動，如餐飲、娛樂、文化、旅游等，滿足了不同消費者的多樣化需求。同時，注重打造具有地方特色的夜間經(jīng)濟品牌，提升了城市的知名度和美譽度。